'M3gan' y el otro objetivo escondido tras su disfraz de película de terror

Alberto Cano
Se actualizó el ·4  min de lectura
Recorte del póster de 'M3gan', la nueva película de terror de Blumhouse Pictures (Crédito: Universal Pictures)
Recorte del póster de 'M3gan', la nueva película de terror de Blumhouse Pictures (Crédito: Universal Pictures)

Los muñecos diabólicos siempre han sido un clásico del cine de terror. No solo por ser fruto de nuestras peores pesadillas, sino por lo extremadamente tentador que es de cara al marketing vender y lucir a sus temibles protagonistas en los comercios, como bien se ha visto con personajes como Chucky o Annabelle. Pero ahora el género parece ir un paso más lejos con M3gan, la nueva y exitosa película de Blumhouse Pictures (La noche del demonio, La noche de la expiación) sobre una muñeca diseñada por inteligencia artificial que desata el horror en el seno de una familia. Y es que esta nueva apuesta del cine de terror y ciencia-ficción parece haberse propuesto un objetivo por el que muchos títulos parecen luchar actualmente. Y todo indica que lo ha conseguido.

Hoy en día, como bien reflejan series como Merlina con su famosa secuencia de baile, una clave del éxito en el sector audiovisual parece estar en la viralidad en redes como TikTok. En otras palabras, en crear una escena icónica que vuelva locos a los espectadores, que les tiente a recrearla, modificarla o compartirla. Y eso es justo lo que encontramos en M3gan, una cinta que desde sus primeros avances no dudó en advertir que venía dispuesta a reventar la red con una muñeca que reúne todos los requisitos para arrasar entre el público. De hecho, es tanto el ímpetu por alcanzar la difusión viral que incluso se ha optado por dejar de lado parte de su vertiente terrorífica, que parece que no es más que un mero disfraz.

Fijándonos en su primer tráiler, no pasa desapercibido que, además de mostrar un diseño fastuoso de la muñeca M3gan con rasgos que se mueven entre lo escalofriante y cariñoso y que son ideales para vender merchandising, está repleto de bailes y música pensados para crear contenido en TikTok. No hay más que ver los movimientos tan extraños e hipnóticos de su protagonista o el acompañamiento con la canción I’ts Nice to Have a Friend de Taylor Swift, una de las artistas del momento cuyos temas son muy habituales en contenidos en redes.

Pero no ha sido solo cosa del tráiler, porque los responsables de M3gan, la productora Blumhouse y Universal Pictures, han realizado varios actos promocionales dando a conocer la película por los bailes de su protagonista. Por ejemplo, su cuenta oficial en Twitter publicó el pasado 2 de enero cómo un grupo de bailarinas disfrazadas de la temible muñeca aparecieron por sorpresa en el descanso de un partido de fútbol, evento donde bailaron sobre el césped instando al público a replicar sus movimientos. De hecho, en las imágenes difundidas se ve que en las pantallas del estadio se enfocaba a las personas que imitaban el baile en las gradas, instando así a esta idea de generar viralidad.

Lo mismo comprobamos en su premiere, donde se organizó un photocall con invitados realizando la mencionada danza o se contrató a otro grupo de bailarinas para ofrecer este show dentro de la sala de proyección. Y es que el objetivo de M3gan no es tanto vendernos la película como una experiencia terrorífica, sino como un fenómeno viral al que hay sumarse. No hay más que ver que su calificación por edades es PG-13 años en Estados Unidos o B en México, lo que viene a decir que estamos ante un producto apto para todo el público adolescente que prioriza el llegar a una audiencia amplia que ofrecer algo terrorífico y fuerte. Si no, lo ideal hubiera sido realizar una película con calificación R para adultos.

Con semejante campaña, el objetivo de lograr un trend viral en TikTok y dar que hablar en redes lo ha logrado con creces. Y no hay más que entrar en hasghtags como #m3ganmovie para descubrirlo. El no parar de vídeos de personas de todo el mundo imitando el baile, remontando la escena del tráiler o haciendo montajes divertidos con la muñeca lo ejemplifica a la perfección, al igual que las casi 300 millones de visualizaciones que acumula esta tendencia.

Además, también se ha traducido en un éxito en taquilla. Tras su primer fin de semana M3gan recaudó 45 millones de dólares en todo el mundo, un logro inmenso valorando su presupuesto de solo $12 millones y que lo hace en un panorama donde Avatar: camino del agua está acaparando con todo en los cines. Y es que parece claro que esta campaña de marketing enfocada a la viralidad está dando sus frutos y creando otro personaje icónico de terror que viene a hacer la competencia a muñecos como Chucky o Annabelle.

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