Yahoo Noticias La campaña “ofensiva” de sacarle el dedo corazón a la hepatitis C
El Ministerio de Salud de Nueva Zelanda lanzó una campaña para concienciar a la población de lo sencillo que es hacerse una prueba para detectar si se tiene hepatitis C y esta ha acabado por convertirse en un quebradero de cabeza por la polémica suscitada tras el lanzamiento. El problema que han visto desde la Autoridad de Normas Publicitarias tras casi dos decenas de quejas recibidas es que el gesto utilizado, una mano cerrada levantando el dedo corazón, es ofensivo por las connotaciones que tiene, informa The New Zealand Herald.
El veredicto está ahí, pero, como señala The Guardian y puede comprobarse en la web oficial de la campaña, el gesto no ha sido eliminado por completo. La razón de ser de Stick it to Hep C es concienciar a la ciudadania sobre este virus por el que mueren una media de 200 personas en Nueva Zelanda cada año. Según el portal oficial, “en este momento, hasta 45.000 neozelandeses viven con hepatitis C” y es posible que muchos no lo sepan.
El problema, explican, es que “"aunque los síntomas pueden ser apenas perceptibles, la hepatitis C puede provocar una enfermedad grave. Así que, si cree que pudo haber estado expuesto en el pasado, vale la pena hacerse la prueba solo para asegurarse”. Esa prueba consiste en un pinchazo en el dedo y un análisis de sangre. De ahí el gesto.
Ayesha Verrall, ministra adjunta de Salud, puso en marcha la campaña en verano. Esta incluía, además del vídeo sobre estas líneas, carteles y una página web en la que se facilita a los ciudadanos información acompañada de imágenes de actores que enseñan su dedo corazón. Y eso precisamente es lo que no ha gustado a la Autoridad de Normas Publicitarias, que las considera “profundamente ofensivas”.
Lo que alegaban las quejas presentadas es que este gesto se estableció hace mucho como el equivalente en “lenguaje de señas” a términos groseros, por lo que “no tiene lugar en una valla publicitaria ni donde los niños puedan verlo”.
Para la junta encargada de valorar las quejas es posible que haya quien vea esa publicidad y piense que se trata solo de exponer que con un pinchazo en el dedo se puede saber si se tiene o no la enfermedad ,“lo que significa que puede decirle 'Vete a la mierda' a la hepatitis C”. Sin embargo, añade en su argumentación, recogida por The Guardian, es probable también que la mayoría de las personas solo se fijen “en el gesto de la mano”.
La junta estimó que este gesto es uno de los “más ofensivos que se le puede dar a otra persona y siempre tiene connotaciones negativas” y que las caras alegres de quienes lo hacen no son un atenuante. Por eso su conclusión es que se han violando los estándares. Una decisión que Nick Chamberlain, director nacional del Servicio de Salud Pública, ha valorado como “lamentable” ya que nunca hubo “intención de causar una ofensa grave o generalizada con nuestra elección de imágenes de campaña”.
Tras las quejas, la imagen en cuestión fue sustituida como principal por otra en la que el dedo que se levanta es el pulgar, pero la anterior aún es visible en muchos sitios. Y tras la polémica inicial en Nueva Zelanda, ahora salta al resto del mundo a través de la prensa internacional.
