Las tecnológicas se hunden por el golpe a Snapchat del huracán desatado por Apple

22 oct (Reuters) - Las acciones de Snap se desplomaron el viernes y lastraron a las otras empresas de tecnología dependientes de la publicidad en redes sociales como Facebook, Google, Pinterest y Twitter.

Este golpe al sector ocurre en medio de alertas de analistas respecto a un impacto prolongado en la empresa de aplicación de fotografía derivado de los ajustes de privacidad de Apple en dispositivos iOS.

Las acciones de Snap cayeron un 26,59%. Los papeles de Facebook bajaron un 5%, los de Alphabet -matriz de Google- un 2,91%, los de Pinterest un 5,36% y las de Twitter un 4,83%.

Las actualizaciones de privacidad de Apple que se implementaron en junio y julio, evitan que los anunciantes rastreen a los usuarios de iPhone sin su consentimiento. Como resultado, los anunciantes terminaron desembolsando mucho menos de lo esperado ya que los cambios dificultan la medición y administración de sus campañas publicitarias.

Snapchat muestra lo que les puede pasar a todas

Snap no cumplió el jueves con las estimaciones de Wall Street para sus ingresos trimestrales. Los ingresos para el tercer trimestre finalizado el 30 de septiembre fueron de 1.070 millones de dólares, lo que no cumplió con las estimaciones de consenso de 1.100 millones, según datos de IBES de Refinitiv.

Los resultados de Snap, que es la primera de las grandes empresas de redes sociales en informar de sus ganancias, podrían pesar sobre Facebook y Twitter, que publicarán sus resultados del tercer trimestre la próxima semana.

Más de 10 analistas que cubren las acciones de Snap redujeron su precio objetivo en al menos 4 dólares hasta 25 dólares, y muchos advirtieron que el impacto de la medida de Apple persistiría hasta el próximo año, ya que Snap implementará sus propias herramientas para atraer anunciantes.

"Los cambios en los anuncios de Apple iOS tuvieron un efecto mucho mayor, que prácticamente nadie esperaba, en las perspectivas del cuarto trimestre de Snap", dijo Doug Anmuth, un analista de JP Morgan en una nota.

Anmuth espera que el impacto a corto plazo de los cambios en la privacidad sea más agudo para Snap que para Facebook, Alphabet o Twitter. La correduría estima que al menos dos tercios de los ingresos del cuarto trimestre de Snap se reducirán como resultado de la medida.

Snap, que obtiene la gran mayoría de sus ingresos de la venta de publicidad digital en su aplicación, dijo que el problema se agravó por las interrupciones de la cadena de suministro global y la escasez de mano de obra, y provocó que las marcas redujeran sus gastos publicitarios.

"Estos tres aspectos son problemas de toda la industria, no problemas específicos de Snap, y esperamos que sean planteados de manera constante durante la temporada de resultados del tercer trimestre", dijo el analista de Evercore ISI, Mark Mahaney.

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(Reporte de Aniruddha Ghosh y Nivedita Balu en Bengaluru. Editado en español por Marion Giraldo)