Yahoo Finanzas Los cigarrillos Celtas eran el "Chester obrero", pero fueron creados por un conde alcalde de Madrid
¿Te acuerdas de los Celtas cortos? No, no nos referimos al grupo de rock folclórico vallisoletano -que sigue en activo-, sino a aquellos cigarrillos que media España fumaba hace décadas, cuando el humo estaba permitido en todas partes.
Con un precio de dos pesetas y media en su lanzamiento, los cigarrillos Celtas arrasaban entre las clases humildes, para las que el tabaco rubio de importación era un lujo que no se podían permitir: marcas como Chesterfield, Lucky Strike o Camel se vendían al prohibitivo precio de 22 pesetas.
Así, los Celtas fueron popularmente conocidos como el “Chester obrero”, pero su creador no era ni pobre ni humilde: tenía un título nobiliario, desempeñó varios cargos políticos durante el franquismo y llegó a ser alcalde de Madrid.
Hablamos de José Moreno Torres, ingeniero nacido en Madrid pero de ascendencia gallega. Su padre, el coruñés Alfredo Moreno Osorio, era conde de Santa María de Babío, título que le fue concedido por Alfonso XIII y que José heredó.
Además de director general de Regiones Devastadas, alcalde de Madrid y consejero de grandes empresas públicas, Moreno Torres fue director general de Tabacalera Española durante dos décadas. En 1957 lanzó al mercado los cigarrillos Celtas cortos y sin filtro, con un nombre y diseño que rendían homenaje al mito del origen celta de sus ancestros gallegos.
Los Celtas no tardaron en hacerse omnipresentes en toda la Península, convirtiéndose en la marca favorita de las clases populares. En 1970 el 57% de la producción de Tabacalera correspondía a Celtas. Aunque también se lanzaron los Celtas largos y los Celtas selectos, los originales siguieron siendo los más vendidos, siendo la marca demandada por más de un tercio de los fumadores.
Con el dibujo de un guerrero barbudo de aspecto bárbaro, escudo y espada en ristre, las cajetillas de Celtas permanecen en la memoria de muchos fumadores. A día de hoy, los nostálgicos pueden hacerse con una en tiendas de coleccionismo de objetos antiguos.
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